{"id":12676,"date":"2017-03-16T17:38:12","date_gmt":"2017-03-16T16:38:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.doulkeridis.be\/blog\/?p=12676"},"modified":"2017-03-16T17:44:14","modified_gmt":"2017-03-16T16:44:14","slug":"quand-lavis-du-jury-dethique-publicitaire-sur-une-pub-sexiste-est-encore-plus-choquant-que-la-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.doulkeridis.be\/blog\/2017\/03\/16\/quand-lavis-du-jury-dethique-publicitaire-sur-une-pub-sexiste-est-encore-plus-choquant-que-la-pub\/","title":{"rendered":"Quand l’avis du Jury d’\u00c9thique Publicitaire sur une pub sexiste est encore plus choquant que la pub"},"content":{"rendered":"

\"Capture<\/a>
\nOn a pas mal parl\u00e9 d’une campagne d’une grande surface qui avait organis\u00e9 une campagne totalement sexiste il y a quelques jours. Comme d’habitude, apr\u00e8s avoir bien fait le buzz, ils ont fini par pr\u00e9senter des excuses bien hypocrites en disant \u00ab\u00a0qu’il n’entrait pas\u00a0dans leur intention de blesser les femmes, blablabla…\u00a0\u00bb. C’\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 grave. Mais le pire allait venir par l’avis rendu par le Jury\u00a0d’ethique publicitaire (JEP) \u00e0 la suite de la plainte re\u00e7ue contre cette campagne publicitaire. \u00a0<\/strong><\/p>\n

Ce\u00a0jury, compos\u00e9 essentiellement de repr\u00e9sentants du secteur de la pub a donc d\u00e9cr\u00e9t\u00e9 que \u00ab\u00a0cette campagne n’est pas de nature \u00e0 d\u00e9nigrer ou discriminer une cat\u00e9gorie de personnes et qu’elle ne contribue pas non plus \u00e0 perp\u00e9trer des st\u00e9r\u00e9otypes\u00a0\u00bb et encore que \u00ab\u00a0le contenu de cette campagne humoristique<\/em> est \u00e0 ce point d\u00e9cal\u00e9, absurde et irr\u00e9aliste<\/em> que cette derni\u00e8re ne peut raisonnablement pas \u00eatre per\u00e7ue au premier degr\u00e9 par le consommateur moyen<\/em>\u00ab\u00a0…<\/p>\n

Pour comprendre de quoi on parle, voici quelques exemples de la campagne :<\/p>\n

    \n
  1. H\u00e9 vous l\u00e0, vous aimez bien le ketchup app\u00e9tissant, hein ?
    \nDu ketchup onctueux qui rougit tout seul quand il vous donne du plaisir.
    \nEt les femmes app\u00e9tissantes, vous aimez \u00e7a aussi hein ?
    \nMais \u00e7a co\u00fbte cher les femmes app\u00e9tissantes.<\/li>\n
  2. Elles vont aussi se faire faire les ongles. Vous payez pour chaque ongle.
    \nEt des ongles, elles en ont \u00e0 chaque doigt, 20 !
    \n20 ? Ben oui, faut pas oublier les pieds.
    \n2 pieds, \u00e7a fait beaucoup de chaussures \u00e0 payer !<\/li>\n
  3. Dites, vous aimez avoir des v\u00eatements bien propres, hein ?
    \nMais le propre de l\u2019homme, c\u2019est aussi vouloir une femme propre sur elle. On est d\u2019accord ?
    \nMais \u00e7a co\u00fbte cher les femmes propres sur elles, hein !<\/li>\n
  4. Et la transpiration, elles aiment pas sentir.
    \nElles pr\u00e9f\u00e8rent les fleurs.
    \nQue vous leur achetez. Avec votre argent. Dans un magasin.
    \nAlors que vous pourriez les cueillir vous-m\u00eame.
    \nDans le bois.
    \nMais \u00e7a, elles veulent pas.<\/li>\n<\/ol>\n

    Vous trouvez vraiment qu’on ne v\u00e9hicule aucun st\u00e9r\u00e9otype ? On est en 2017 ! Le JEP vient de d\u00e9montrer les limites d’une autor\u00e9gulation pure et simple du secteur.<\/p>\n

    Ci-dessous, voici mon \u00e9change de ce mardi avec Jean-Claude Marcourt, Ministre des M\u00e9dias \u00e0 ce propos.<\/p>\n

    Ma question<\/u>\u00a0:<\/span><\/span><\/p>\n

    \u00c0 quelques jours de la Journ\u00e9e internationale des femmes, le 8 mars dernier, le quotidien \u00ab\u00a0La Libre Belgique\u00a0\u00bb a relay\u00e9 l\u2019ouverture par le CSA d\u2019une instruction contre la cha\u00eene de radio Nostalgie, \u00e0 la suite de la diffusion d\u2019une publicit\u00e9 jug\u00e9e sexiste des magasins Lidl. Ceux-ci vantaient les prix de leurs produits si peu \u00e9lev\u00e9s que les hommes pouvaient \u00ab\u00a0se payer une femme d\u00e9licieuse\u00a0\u00bb.<\/span><\/span><\/p>\n

    Le CSA, organe charg\u00e9 de la r\u00e9gulation de l\u2019audiovisuel en F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles, a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019ouvrir une instruction apr\u00e8s la r\u00e9ception de plusieurs plaintes de citoyens choqu\u00e9s. En vertu du d\u00e9cret du 2 juin 2016 venu \u00e9largir les comp\u00e9tences du CSA, cet organe est d\u00e9sormais apte \u00e0 v\u00e9rifier que les programmes et les communications commerciales ne portent pas atteinte au principe d\u2019\u00e9galit\u00e9 hommes-femmes. Le Jury d\u2019\u00e9thique publicitaire (JEP) a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 saisi de cette affaire et devrait rendre tr\u00e8s prochainement une d\u00e9cision quant au respect des r\u00e8gles l\u00e9gales et \u00e9thiques par l\u2019annonceur.<\/span><\/span><\/p>\n

    La cha\u00eene de supermarch\u00e9s, apr\u00e8s avoir fait le buzz, s\u2019est excus\u00e9e aupr\u00e8s de chaque client qu\u2019elle aurait choqu\u00e9, argumentant qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019un fait d\u2019humour et non pas d\u2019une volont\u00e9 de d\u00e9grader l\u2019image de la femme ou de v\u00e9hiculer des st\u00e9r\u00e9otypes sexistes. <\/span><\/span><\/p>\n

    Je me r\u00e9jouis de la mobilisation de la soci\u00e9t\u00e9 civile, citoyens et journalistes. J\u2019y vois la preuve qu\u2019un changement \u00e9vident de mentalit\u00e9 s\u2019op\u00e8re dans notre soci\u00e9t\u00e9 autour de l\u2019\u00e9galit\u00e9 hommes-femmes, sujet qui me tient particuli\u00e8rement \u00e0 c\u0153ur. Malheureusement, les publicit\u00e9s comportant des st\u00e9r\u00e9otypes subsistent encore. En effet, si nous parlons aujourd\u2019hui de la campagne de Lidl, il ne s\u2019agit \u00e9videmment pas d\u2019un cas isol\u00e9. Lors de la s\u00e9ance pl\u00e9ni\u00e8re du 11 janvier 2017, Mme Isabelle Simonis, ministre des Droits des femmes et de l\u2019\u00c9galit\u00e9 des chances, avait eu l\u2019occasion d\u2019\u00e9changer avec la d\u00e9put\u00e9e Christie Morreale au sujet d\u2019une campagne publicitaire du FOREM. <\/span><\/span><\/p>\n

    Cette campagne met en sc\u00e8ne une petite fille en tablier rose accompagn\u00e9e du slogan \u00ab\u00a0Osez r\u00e9aliser vos r\u00eaves… Devenez auxiliaire de m\u00e9nage!\u00bb. Sans surprise, elle a \u00e9t\u00e9 jug\u00e9e sexiste et condamn\u00e9e par Mme Simonis. La ministre avait alors confi\u00e9 qu\u2019elle travaillait sur la r\u00e9alisation d\u2019une grille d\u2019analyse des publicit\u00e9s sexistes et sur la possible int\u00e9gration de cette grille dans le barom\u00e8tre \u00ab\u00a0Diversit\u00e9 et \u00e9galit\u00e9 dans les m\u00e9dias audio-visuels\u00a0\u00bb. Quelle est votre vision sur l\u2019\u00e9laboration de cette grille d\u2019analyse ? Avez-vous eu l\u2019occasion de vous concerter avec Mme Simonis \u00e0 ce sujet ? Le cas \u00e9ch\u00e9ant, des propositions seront-elles bient\u00f4t pr\u00e9sent\u00e9es \u00e0 ce Parlement et dans quel d\u00e9lai? <\/span><\/span><\/p>\n

    Par ailleurs, quelles mesures avez-vous adopt\u00e9es pour \u00e9viter une telle situation et ainsi emp\u00eacher l\u2019exploitation scandaleuse des m\u00e9dias \u00e0 des fins de buzz publicitaire ? Des actions pr\u00e9ventives, telles que le renforcement de la formation et la conscientisation des journalistes autour des questions de genre et d\u2019\u00e9galit\u00e9, sont-elles mises en place? Le gouvernement a-t-il pr\u00e9vu un renforcement du m\u00e9canisme actuel de sanctions, dans une volont\u00e9 d\u2019aborder le probl\u00e8me avec s\u00e9rieux ? Dans l\u2019affirmative, quelles sont ces dispositions ? <\/span><\/span><\/p>\n

    La r\u00e9ponse de <\/u>Jean-Claude Marcourt,<\/u> <\/u>M<\/u>inistre des M\u00e9dias<\/u>\u00a0:<\/span><\/span><\/p>\n

    Tout comme vous, j\u2019ai trouv\u00e9 ces publicit\u00e9s soi-disant humoristiques d\u2019un go\u00fbt douteux, voire d\u00e9plac\u00e9. La semaine derni\u00e8re,apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 saisi d\u2019une plainte pour les m\u00eames publicit\u00e9s radiodiffus\u00e9es, le JEP a rendu sa d\u00e9cision : il estime que cette campagne publicitaire n\u2019est pas de nature \u00e0 d\u00e9nigrer ou discriminer une cat\u00e9gorie de personnes et qu\u2019elle ne contribue pas non plus \u00e0 perp\u00e9tuer des st\u00e9r\u00e9otypes<\/b>. <\/span><\/span><\/p>\n

    Cet organe a estim\u00e9 que \u00ab\u00a0le contenu de cette campagne humoristique est \u00e0 ce point d\u00e9cal\u00e9, absurde et irr\u00e9aliste que cette derni\u00e8re ne peut raisonnablement pas \u00eatre per\u00e7ue au premier degr\u00e9 par le consommateur moyen\u00bb<\/strong>. Il est \u00e9galement d\u2019avis que cette campagne ne sera pas interpr\u00e9t\u00e9e par le consommateur moyen \u00ab\u00a0comme v\u00e9hiculant une image sp\u00e9cifique des femmes et des hommes dans un contexte r\u00e9aliste.\u00a0\u00bb<\/span><\/span><\/p>\n

    Cette d\u00e9cision ne change en rien la comp\u00e9tence du CSA, notamment fond\u00e9e sur le d\u00e9cret du 2 juin 2016 modifiant le d\u00e9cret coordonn\u00e9 du 26 mars 2009 sur les services de m\u00e9dias audiovisuels en vue de renforcer l\u2019attention sur l\u2019\u00e9galit\u00e9 entre les femmes et les hommes. <\/span><\/span><\/p>\n

    S\u2019agissant de l\u2019instruction en cours et de sa dur\u00e9e, je tiens \u00e0 rappeler que le CSA est un r\u00e9gulateur ind\u00e9pendant. Le secr\u00e9tariat d\u2019instruction du CSA a \u00e9t\u00e9 saisi de plusieurs plaintes \u2013 treize \u00e0 ma connaissance \u2013 et a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019ouvrir un dossier. La secr\u00e9taire d\u2019instruction, Mme Mathilde Alet, m\u2019a fait savoir que ce type d\u2019instruction pouvait prendre entre un et trois mois. Son enqu\u00eate vient de commencer. La secr\u00e9taire d\u2019instruction prendra le temps n\u00e9cessaire pour mener \u00e0 bien son enqu\u00eate, faire des r\u00e9quisitions et d\u00e9terminer si l\u2019atteinte au nouveau premier point de l\u2019article 11 du d\u00e9cret \u00abSMA\u00bb est \u00e9tablie. Ensuite, elle d\u00e9cidera si le dossier doit \u00eatre class\u00e9 sans suite ou si un rapport d\u2019instruction doit \u00eatre transmis au Coll\u00e8ge d\u2019autorisation et de contr\u00f4le. Il appartiendra alors au coll\u00e8ge de d\u00e9terminer si des griefs doivent \u00eatre notifi\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9diteur ou non. Le cas \u00e9ch\u00e9ant, celui-ci sera invit\u00e9 \u00e0 faire valoir ses arguments dans le cadre d\u2019une audition. Nous aurons l\u2019occasion de revenir sur ce dossier prochainement. <\/span><\/span><\/p>\n

    Comme le rel\u00e8ve M. Maroy, il s\u2019agit effectivement du premier dossier portant sur une \u00e9ventuelle atteinte au respect de l\u2019\u00e9galit\u00e9 hommes-femmes. Il n\u2019existe donc pas de jurisprudence. Il ne m\u2019appartient pas de poser les balises \u00e0 la place du r\u00e9gulateur. Nous sommes \u00e0 la crois\u00e9e de la libert\u00e9 d\u2019expression et du respect de la dignit\u00e9 humaine. Les discriminations li\u00e9es au genre sont pr\u00e9sentes dans les m\u00e9dias, la communication et la publicit\u00e9, souvent sous le paravent de la notion tr\u00e8s large de l\u2019humour. La transmission de st\u00e9r\u00e9otypes li\u00e9s au genre s\u2019en voit facilit\u00e9e, en particulier en pr\u00e9sentant les femmes comme des objets pour doper les ventes. <\/span><\/span><\/p>\n

    Quoi qu\u2019il en soit, une balance des int\u00e9r\u00eats en pr\u00e9sence doit \u00eatre effectu\u00e9e : toute atteinte \u00e0 la libert\u00e9 d\u2019expression devra \u00eatre proportionnelle au but poursuivi par le l\u00e9gislateur, en l\u2019esp\u00e8ce en mati\u00e8re de lutte contre les st\u00e9r\u00e9otypes de genre. <\/span><\/span><\/p>\n

    En ce qui concerne le renforcement des m\u00e9canismes actuels de sanction, j\u2019avoue que, si une violation du d\u00e9cret est constat\u00e9e par le coll\u00e8ge, celui-ci a le pouvoir de d\u00e9livrer une sanction administrative allant du simple avertissement au retrait de l\u2019autorisation de l\u2019\u00e9diteur, en passant par la publication d\u2019un communiqu\u00e9 constatant l\u2019infraction ou encore par une peine d\u2019amende en fonction du chiffre d\u2019affaires. Il nous semble que le panel des sanctions est donc suffisamment \u00e9tendu. Pour le surplus, il convient de laisser le r\u00e9gulateur mener \u00e0 bien son processus. <\/span><\/span><\/p>\n

    En ce qui concerne les plaintes introduites par les auditeurs aupr\u00e8s du CSA, le rapport du CSA pour 2016 n\u2019a pas encore \u00e9t\u00e9 rendu public. Une l\u00e9g\u00e8re augmentation a \u00e9t\u00e9 constat\u00e9e, sans pouvoir encore d\u00e9terminer si celle-ci peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme significative.Il semble que le grand public a encore du mal \u00e0 appr\u00e9hender le r\u00f4le du CSA, m\u00eame si le r\u00e9gulateur travaille sur sa communication. Il est certain que la m\u00e9diatisation d\u2019affaires comme celle qui nous occupe aujourd\u2019hui augmente la visibilit\u00e9 de l\u2019instance. L\u2019instruction d\u2019un premier dossier en la mati\u00e8re et la m\u00e9diatisation de celle-ci feront r\u00e9fl\u00e9chir les \u00e9diteurs, les r\u00e9gies et les annonceurs quant au caract\u00e8re potentiellement sexiste des contenus.<\/span><\/span><\/p>\n

    Quant \u00e0 la question de Mme Salvi sur le barom\u00e8tre de la diversit\u00e9 dans les SMA, je r\u00e9p\u00e9terai ce que j\u2019ai indiqu\u00e9 en s\u00e9ance pl\u00e9ni\u00e8re le 8 f\u00e9vrier dernier et en commission le 28 f\u00e9vrier dernier: nous avons d\u00e9gag\u00e9, avec la ministre Simonis, des cr\u00e9dits pour la r\u00e9alisation, par le CSA, d\u2019un barom\u00e8tre de la diversit\u00e9. Ces cr\u00e9dits s\u2019\u00e9l\u00e8vent \u00e0 85 000 euros pour 2017. Dans sa version de 2017 que le CSA devrait finaliser d\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e, ce barom\u00e8tre sera ax\u00e9 sur la diversit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et int\u00e9grera une nouvelle grille d\u2019analyse consacr\u00e9e \u00e0 la repr\u00e9sentation des hommes et des femmes dans la communication commerciale. Les donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es nous permettront de quantifier le ph\u00e9nom\u00e8ne tout en proposant aux diff\u00e9rents m\u00e9dias un miroir sur leurs \u00e9ventuels manquements. Une mise en avant des bonnes pratiques r\u00e9pertori\u00e9es dans le secteur ach\u00e8vera cette action.<\/span><\/span><\/p>\n

    Je ne peux pas encore me prononcer sur la mani\u00e8re dont je compte me saisir des recommandations qui devraient m\u2019\u00eatre faites \u00e0 l\u2019occasion de la publication de ce barom\u00e8tre. J\u2019\u00e9tudierai \u00e9videmment toute recommandation que me fera le CSA. <\/span><\/span><\/p>\n

    Enfin, en ce qui concerne la formation et de la conscientisation des journalistes en mati\u00e8re d\u2019\u00e9galit\u00e9 et de diversit\u00e9, sachez que j\u2019y ai travaill\u00e9 avec ma coll\u00e8gue, Mme Simonis, dans le cadre d\u2019une convention conclue avec l\u2019Association des journalistes professionnels (AJP). Entre 2013 et 2016, des outils ont \u00e9t\u00e9 mis en place et pr\u00e9sent\u00e9s par l\u2019AJP aux r\u00e9dactions des diff\u00e9rents m\u00e9dias d\u2019information et aux \u00e9coles de journalisme. Un barom\u00e8tre de la presse \u00e9crite a \u00e9t\u00e9 \u00e9dit\u00e9 et pr\u00e9sent\u00e9; des kits p\u00e9dagogiques pour les \u00e9tudiants ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s. Enfin, nous avons mis en place la base de donn\u00e9es Expertalia afin de mettre en avant des expertes et des experts issus de la diversit\u00e9. Le but est de faire changer les mentalit\u00e9s en mettant en avant, aupr\u00e8s des journalistes et des m\u00e9dias d\u2019information, diff\u00e9rents profils de femmes dans des r\u00f4les valorisants et non plus dans des postures st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es ou d\u2019arguments de vente. Nos cabinets travaillent actuellement avec l\u2019AJP sur une reconduction de cette convention visant \u00e0 promouvoir des actions en mati\u00e8re d\u2019\u00e9galit\u00e9 et de diversit\u00e9 dans les m\u00e9dias d\u2019information. <\/span><\/span><\/p>\n

    Pour conclure, je r\u00e9p\u00e9terai une fois de plus que je pr\u00e9f\u00e8re privil\u00e9gier la sensibilisation, l\u2019autor\u00e9gulation et la cor\u00e9gulation du secteur, \u00e0 une d\u00e9marche coercitive. <\/span><\/span><\/p>\n

    Ma r\u00e9plique<\/u>\u00a0:<\/span><\/span><\/p>\n

    Je suis totalement choqu\u00e9 et sid\u00e9r\u00e9 par la r\u00e9action du JEP par rapport \u00e0 cette campagne. Je fais pourtant preuve d\u2019une certaine ouverture d\u2019esprit et j\u2019appr\u00e9cie l\u2019humour. Pr\u00e9tendre que la publicit\u00e9 serait suffisamment d\u00e9cal\u00e9e, absurde et irr\u00e9aliste pour que l\u2019auditeur moyen le comprenne, pourrait avoir des cons\u00e9quences f\u00e2cheuses. Une telle approche peut aller tr\u00e8s loin : nous parlions encore tout \u00e0 l\u2019heure des articles de Sudpresse, comme celui intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Invasion des migrants, fermez tous vos portes\u00a0\u00bb. <\/span><\/span><\/p>\n

    Certes, il s\u2019agit d\u2019humour d\u00e9cal\u00e9 et bien s\u00fbr que l\u2019auditeur moyen comprend qu\u2019il se trouve face \u00e0 une publicit\u00e9 ou un article qui est d\u00e9cal\u00e9, absurde et irr\u00e9aliste. Il n\u2019y a pas de limites par rapport \u00e0 \u00e7a. N\u00e9anmoins, l\u2019avis du JEP met en avant une limite, celle de l\u2019autor\u00e9gulation totale d\u2019un secteur. Nous avons donc eu raison de donner davantage de moyens au CSA pour intervenir sur ces questions. <\/span><\/span><\/p>\n

    Je comprends votre attitude qui consiste \u00e0 privil\u00e9gier la pr\u00e9vention et la sensibilisation. Toujours est-il qu\u2019il nous faut nous rendre compte que nous faisons face \u00e0 des acteurs qui jouent la carte de la provocation gratuite, par simple recherche du buzz. Ils adoptent des strat\u00e9gies d\u00e9lib\u00e9r\u00e9es, couvertes par ce pseudo-humour d\u00e9cal\u00e9 ou irr\u00e9aliste, dans le seul but de faire le buzz. Ils cherchent \u00e0 provoquer, \u00e0 choquer, tout en se retranchant derri\u00e8re cette esp\u00e8ce d\u2019autor\u00e9gulation. <\/span><\/span><\/p>\n

    Dans certains cas, le m\u00e9canisme de sanction doit \u00eatre envisag\u00e9 au niveau des diffuseurs. Ces derniers, tout comme les annonceurs, doivent \u00eatre responsabilis\u00e9s. Ils doivent refuser la diffusion d\u2019une publicit\u00e9 qui pr\u00e9sente des attitudes sexistes, r\u00e9percute des st\u00e9r\u00e9otypes et contrevient aux valeurs qu\u2019ils v\u00e9hiculent. Ils doivent \u00e9galement refuser cette diffusion, en raison du risque de sanction. Si cette menace de sanction n\u2019est pas concr\u00e8te, elle ne jouera pas pleinement son r\u00f4le de pr\u00e9vention<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    On a pas mal parl\u00e9 d’une campagne d’une grande surface qui avait organis\u00e9 une campagne totalement sexiste il y a quelques jours. Comme d’habitude, apr\u00e8s avoir bien fait le buzz, ils ont fini par pr\u00e9senter des excuses bien hypocrites en disant \u00ab\u00a0qu’il n’entrait pas\u00a0dans leur intention de blesser les femmes, blablabla…\u00a0\u00bb. C’\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 grave. Mais le pire allait venir par l’avis rendu par le Jury\u00a0d’ethique publicitaire (JEP) \u00e0 la suite de la plainte re\u00e7ue contre cette campagne publicitaire. \u00a0 Ce\u00a0jury, compos\u00e9 essentiellement de repr\u00e9sentants du secteur de la pub a donc d\u00e9cr\u00e9t\u00e9 que \u00ab\u00a0cette campagne n’est pas de nature \u00e0 d\u00e9nigrer ou discriminer une cat\u00e9gorie de personnes et qu’elle ne contribue pas non plus \u00e0 perp\u00e9trer des st\u00e9r\u00e9otypes\u00a0\u00bb et encore que \u00ab\u00a0le contenu de cette campagne humoristique est \u00e0 ce point d\u00e9cal\u00e9, absurde et irr\u00e9aliste que cette derni\u00e8re ne peut raisonnablement pas \u00eatre per\u00e7ue au premier degr\u00e9 par le consommateur moyen\u00ab\u00a0… Pour comprendre de quoi on parle, voici quelques exemples de la campagne : H\u00e9 vous l\u00e0, vous aimez bien le ketchup app\u00e9tissant, hein ? Du ketchup onctueux qui rougit tout seul quand il vous donne du plaisir. Et les femmes app\u00e9tissantes, vous aimez \u00e7a aussi hein ? 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Mais le pire allait venir par l’avis rendu par le Jury\u00a0d’ethique publicitaire (JEP) \u00e0 la suite de la plainte re\u00e7ue contre cette campagne publicitaire. \u00a0 Ce\u00a0jury, compos\u00e9 essentiellement de repr\u00e9sentants du secteur de la pub a donc d\u00e9cr\u00e9t\u00e9 que \u00ab\u00a0cette campagne n’est pas de nature \u00e0 d\u00e9nigrer ou discriminer une cat\u00e9gorie de personnes et qu’elle ne contribue pas non plus \u00e0 perp\u00e9trer des st\u00e9r\u00e9otypes\u00a0\u00bb et encore que \u00ab\u00a0le contenu de cette campagne humoristique est \u00e0 ce point d\u00e9cal\u00e9, absurde et irr\u00e9aliste que cette derni\u00e8re ne peut raisonnablement pas \u00eatre per\u00e7ue au premier degr\u00e9 par le consommateur moyen\u00ab\u00a0… Pour comprendre de quoi on parle, voici quelques exemples de la campagne : H\u00e9 vous l\u00e0, vous aimez bien le ketchup app\u00e9tissant, hein ? Du ketchup onctueux qui rougit tout seul quand il vous donne du plaisir. 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